西泠集團?西泠冰箱春節市場宣傳促銷案(doc 17頁)

西泠集團?西泠冰箱春節市場宣傳促銷案目錄：
一、背景闡述
二、策略建議
三、策略實施

西泠集團?西泠冰箱春節市場宣傳促銷案內容簡介：
本方案在對杭州冰箱市場深入調查分析的基礎上，文案人員根據西泠集團的優勢與特點，充分考慮春節市場的特征，而提出的整套宣傳促銷建議。文案以西泠集團大本營杭州地區為實驗市場，取得成效後，可在各地推廣。
一、背景闡述
1?1自某年初，西泠集團在沉寂兩年後一舉推出了“41位新娘”，取得了良好的業績。如今，某年即將來臨，而西泠某新品尚未全麵推出，因此必須尋找新的促銷點，以抓住春節市場的機遇，同時為來年宣傳做好鋪墊；
1?2 某年入秋以來，各大冰箱企業均加大了市場開拓力度。海爾推出了具有創新意識的彩色冰箱；華日力推電腦模糊冰箱K係列；新近進入杭城的伊萊克斯更推出了具有震撼力的“一年包換，十年保修”的舉措，而容聲以“質量服務掛帥”為口號，大有穩坐家電行業盟主之勢。各冰箱企業都圍繞春節銷售旺季，提早展開競爭；
1?3 “西泠”集團在“為了您的信任”的企業理念的導引下，在產品質量更上一層樓，某年西泠集團繼通過ISO9001質量認證後，又率先通過了法國BVQI國際權威論證。產品全麵進入國家A級節能標準。另據中國質量協會通報：19某年，西泠冰箱開箱合格率位居全國同行前三名。西泠在品質上形成了新的亮點。

..............................