整合營銷策劃與市場分析(doc 36頁)

整合營銷策劃與市場分析目錄：
一、市場綜述
二、SWOT分析
三、問題點分析
四、策略思考
五、推廣策略及方案

整合營銷策劃與市場分析內容簡介：
一、市場綜述
（一）市場現狀（複讀機）
1、行業背景分析
複讀機成型產品出現在80年代末期，限於當時的工藝條件和技術條件，產品的成本較高（是目前的兩倍），複讀時間短，音質差，功能單一，使該行業前景不被看好。近幾年隨著科技的發展，產品在成本與技術方麵有了重大突破，在經過三年左右的發展，激烈的市場競爭淘汰了一批資質較差的品牌；剩下的十幾家企業則各出奇招，力圖擴大自己的市場份額。而且隨著教育部對高考製度的改革，以及中國將要到來的“入世”所產生的對人才外語素質的要求，使複讀機行業處於一種迅速增長的階段，整個行業呈現出良好的發展態勢。
2、讀機發展趨勢
複讀機的發展曆史可以這樣概括：第一代是機械自動倒帶式複讀，進而發展到運用單片語音芯片，可以存儲20秒左右的內容，且音質較差。第二代是發展到現在，以東芝的8831語音處理芯片為代表，運用DRAM作為存儲器，可以存儲20~400秒的內容，頻響在3K以內，基本滿足語言學習的要求，最新代表為帶LCD中文顯示，具有數碼搜索和提取功能。第三代是用複讀機專用芯片的純CPU防真，質量穩定，複讀音質可隨意調節，對動態存儲器的適應性更強，頻響可做到4K，目前智能達已有產品下線，帶LCD的同類產品季內會出現。第四代將以MP3壓縮技術為突破點，大大加大複讀的頻響範圍，可高達8K，而且高效率的固體儲存技術以及互聯網上豐富的MP3資訊，對複讀機的應用將有巨大的影響。

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