MBA現代廣告策劃學(doc 65頁)

MBA現代廣告策劃學目錄：
第一章、廣告概論
第二章、廣告的起源與發展
第三章、廣告學與其他相關學科
第四章、現代廣告業

MBA現代廣告策劃學內容簡介：
本章要點及學習要求
廣告是現代社會生活不可缺少的一個部分，是一種特殊的信息傳播現象，對人們的生活和商業組織、大眾傳媒等有關的組織機構產生了廣泛而又深刻的影響。要認識與研究廣告，就必須首先深入地理解和掌握廣告的概念，把握廣告的基本性質、特征，了解廣告的分類，並對廣告學的研究內容和研究方法形成初步的認識和了解，對於廣告環境的概貌特別是中國目前的廣告現狀能有一個總體的了解。本章對上述的有關要點進行了闡釋和簡要介紹。
第一節、廣告的概念
現代社會中，廣告充斥著人們日常生活的方方麵麵，已經成為社會生活不可缺少的一個組成部分。它帶給社會各個階層的人們異常豐富的形式多樣的各類信息，有力地衝擊著我們的眼睛、耳朵、大腦，甚至直達心靈的深處。“你可以愛我，你可以恨我，卻不能不理我”——這是廣告的自白。無法估量它的影響力，廣告讓人歡喜讓人憂。那麼，先讓我們看一則經典廣告案例吧。
案例1-1
某年5月8日，藥劑師潘伯頓博士在自己家後院用銅鼎調製出一種新口味的糖漿。他和朋友們考慮兩個大寫字母C會使廣告更醒目，便為他起名Coca-Cola；不久又在《亞特蘭大紀事報》上刊登了有史以來的第一則可口可樂廣告，向全體市民推薦“一種全新的大眾化的蘇打水飲料”。
如今，可口可樂已經和自由女神像一起成了美國的象征。作為軟飲料市場的巨無霸、享譽全球的世界超級名牌，可口可樂是世界上銷量最大的飲料。每天被50多個國家的5.43億人飲用。

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