WTO與廣告規範——廣告管理文化研究(doc 9頁)

WTO與廣告規範——廣告管理文化研究目錄：
一、中國廣告“入世”的文化意蘊
二、品牌文化的弘揚
三、組織文化的建設
四、製度文化的升華
五、倫理文化的鑄造

WTO與廣告規範——廣告管理文化研究內容簡介：
我國加入WTO時，對廣告服務的承諾涉及四個方麵：
1．從事廣告業務的外國企業，可以在中國設立中外合資廣告企業；
2．在某年1月1日之後，允許外資控股；
3．在某年1月1日之後，允許外國企業在中國設立外資獨資企業；
4．凡外國企業在中國境內發布廣告或中國企業到境外發布廣告，必須通過在中國注冊的具有經營外商廣告權的廣告公司代理。
另據有關管理部門的表態，我國至遲某年底將全部開放廣告市場。
從整體經濟環境來看，加入WTO後，我國將出現全方位開放的新格局。電信、金融、旅遊、保險、外貿等原先限製較多的領域的對外開放水平將躍上一個新台階。將有更多的國外名牌產品大舉進入中國市場。這種環境勢必促進廣告市場需求的迅速增加，不但給中外廣告商提供了一個足以大顯身手的運作天地，而且也給中國的傳媒產業的發展提供了一個千載難逢的良好機遇。
加入WTO，意味著大批有實力的跨國廣告公司會紛紛湧入中國廣告市場，並享受“國民待遇”，在公平公正的平台上開展其廣告業務，爭奪豐厚的廣告份額。加入WTO，意味著我國廣告業、傳媒業將適應經濟全球化的世界潮流，結束以前長期徘徊在半封閉與半開放之間的狀態，遵循新的遊戲規則，加快其發展步伐。
從廣告而言，從文化的視角看，“入世”則是一個中外廣告文化交流、滲透的過程。市場參與各方雖說同屬於一個“地球村”，但畢竟各有其利益目標和文化背景，這就使這一過程在社會文化方麵呈現出以下的特點：

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