某電視台電視廣告黃金標段拍賣策劃案(doc 6頁)

某電視台電視廣告黃金標段拍賣策劃案內容簡介：
應用：此策劃案對拍賣行運作媒體廣告經營權拍賣項目具有一定的指導意義。
內容：
某年以來，在市場經濟蓬勃發展的新形勢推動下，中國的電視廣告進入快速成長期，呈現出百花齊放的傳播局麵。隨著全國電視廣告傳播的市場觀念的全麵確立，現代電視廣告營銷觀念正被廣泛的接受。以消費者為市場主體，“用戶就是上帝”的觀念已深入人心。電視廣告成為電視產業經營的具體手段，市場觀念的發展已成為中國電視廣告傳播以及媒介產業化經營的有力支撐。隨著國內消費市場的進一步繁榮，媒體廣告經營權的競爭也更加激烈，以廣告刊例價計算的中國媒體廣告花費處於一個不斷上升的趨勢中。CTR市場研究的廣告費用數據顯示：某年下半年，全國電視媒體廣告市場呈現全麵上升的趨勢，投放總量達789億，比去年同期增加45%；至某年末省級衛視頻道廣告費用增幅最為明顯，達73%，廣告市場份額已達到電視整體廣告花費額的35% 。根據全球頂級媒體研究公司AC Nielsen公司的調查，在中國的廣告市場上由於越來越多的國內外公司在廣告上投入巨資，傳統的以銷售為主導正逐漸轉變為以品牌為主導。據Nielsen公司的研究報告，中國的廣告市場價值超過100億美元，去年頭8個月該市場較某年同期增長了35%。如寶潔公司旗下的護膚品牌“玉蘭油”，某年在中國電視廣告市場上總共投入了16億元人民幣；青島健特生物投資控股有限公司的“腦白金”，去年投入電視廣告費達15億元人民幣。某年9月15日，鑒於國內電視廣告市場的迅猛發展的新形式，國家廣電總局第一次以總局令的形式對廣播電視廣告的內容、播放總量、廣告插播等進行全麵的規範，頒發了《廣播電視廣告播放管理暫行辦法》，規定各播出機構的每套節目中，每天播放廣告的總量不得超過節目播出總量的20%，電視台黃金時間播放的電視劇不得插播廣告。由此可見，在中國廣告市場上占有巨大份額的電視廣告，在《廣播電視廣告播放管理暫行辦法》》出台後，將會變得數量極為有限，而“黃金標段”廣告就顯得更為稀缺。與此同時，國內外公司大量的廣告資金為尋找出路，而在中國廣告市場上進行著激烈的拚爭，這給中國的電視廣告進行更進一步的市場化運作提供了一個難得的機遇。而位列某年全國重點城市衛視頻道的收視率第4名的廣西電視台，其自辦頻道廣西衛星頻道通過“亞洲2號”通訊衛星覆蓋全區、全國及周邊30多個國家和地區，已進入全國（除台灣）31個省市400多個地級和400多個縣級有線電視網，直接影響一億六千萬戶以上的家庭和四億八千萬以上的人口。
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