山東某農藥公司公關、促銷及廣告策略概論(doc 20頁)

山東某農藥公司公關、促銷及廣告策略概論目錄：
一、總述
二、上市傳播推廣的時間安排
三、不同階段的傳播目的、傳播策略、預計達成目標及費用預算

山東某農藥公司公關、促銷及廣告策略概論內容簡介：
1、傳播策略定位
整合點： “新一代生物農藥，放心又高效”
傳播主題：“勝邦農藥，旗開得勝”
1）整合點表明勝邦農藥是一種新一代的生物農藥產品，它具有良好的藥效，同時又具有低毒、無公害、無抗藥性、持效期長，綜合使用成本低的特點。通過整合點，可以把廣告、公關、促銷活動有機地整合起來。
2）傳播主題緊扣整合點。它首先說明勝邦農藥的殺蟲效果顯著（這是產品本身必須傳播的信息，通過“高效”這個接觸點，可以和農民消費者產生有效的溝通）；其次是說明消費者使用勝邦農藥後，確實殺蟲效果顯著，得“勝邦”就是得“勝利”和“豐收”。
3）整個策劃以“旗”為線索，貫穿全局，渾然一體。這裏的旗不是一般農村常見的那種極其普通的綢布旗，而是製作精美，具有特殊造型，材料質地講究，設計獨特，給人以品牌感的一種旗。這種對農民來說很特別的旗，濃縮了勝邦農藥所要傳播的信息“旗開得勝”。旗幟的一麵繡著古樸氣息的“勝”字，另一麵則是勝邦農藥整合點“勝邦農藥，旗開得勝”。它有利地提升了勝邦品牌形象，具有動感，能使農民一看就知，就能記住“勝邦”，這種具有傳播力的信息非常有利於勝邦銷量的提升。同時，“旗開得勝”也寓示著勝利股份爭做中國生物農藥產業一麵大旗的雄心壯誌。

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