昂立多邦某度年西安市場分析及媒體策劃(ppt 44頁)

昂立多邦某度年西安市場分析及媒體策劃目錄：
一、西安市媒介環境分析
二、媒體投資競爭性分析
三、目標群體媒介接觸習慣
四、媒體目標與策略
五、排期與效果預估

昂立多邦某度年西安市場分析及媒體策劃內容簡介：
電視對昂立多邦的目標群體影響最大，其次為戶外廣告與報紙；
電視廣告的投放，新聞、劇插和專題節目是最適宜的選擇；
戶外廣告中，車體、路牌和燈箱的貢獻最大；
我們應該參照以上，有針對地選擇媒體並投放廣告。
媒體目標
針對品牌在西安市場的現狀，主要支持品牌知名度快速建立，產品認知度的提高；
配合並推進公關促銷活動的進行；
組織媒體傳播，積累品牌資產，提高市場份額；
媒體傳送量：
購買總收視點（GRP）500/月，到達率70%1+，50%3+（西安市場）；
在媒體傳送量比例上，啟動市場初期以到達率為主，以支持品牌知名度的快速建立；
有促銷活動和銷售旺季時，以較高頻次支持銷售。
家中媒體（如電視、報紙）在樹立知名、認知和促成購買上都有較大貢獻；
在途媒體（如戶外）和購買點媒體(氛圍、POP)的成功運用對銷售的最終達成貢獻更大。
媒體的選擇要結合家中、在途和購買點媒體使用。
報紙版麵從讀者閱讀的主動程度，可以分為三種：
強製性閱讀版麵，如國內、國際要聞
半強製性閱讀版麵，社區新聞、都市新聞、體育新聞、娛樂報道
選擇性閱讀版麵，股市、電腦、求職等各類專欄，廣告（尤其分類廣告）、副刊、連載

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