“泛洋城市度假村”定位經營推廣方案(doc 8頁)

“泛洋城市度假村”定位經營推廣方案目錄：
步驟一：全麵市場研究，破譯成功密碼！
步驟二：突破傳統的產業經營業態，把握成功定位
步驟三：規劃經營方案，實現成功定位！
步驟四：事件營銷開啟成功之路
步驟五：整合公關加快成功步伐
步驟六：體驗營銷打造成功品牌

“泛洋城市度假村”定位經營推廣方案內容簡介：
俗話說“三流企業做產品，二流企業做技術，一流企業做品牌”，而真正超一流的企業，麵對激烈的市場競爭，它卻是在製定行業的遊戲規則，成為產業的開創者，規避競爭進入無競爭領域，如入無人之境般盡享市場的“頭啖湯”。這對於一個休閑娛樂項目，在當今“各領風騷三五年”的休閑娛樂市場，通過創新一種業態，從而創造一個潮流，引導一種時尚，則顯得尤為艱難與關鍵，否則勢必陷入跟風的惡性價格與規模檔次大戰中。某年中，上海的泛洋沐浴城就處於這種跟風與創新的兩難選擇中。
某年，雲都作為國內首家日式溫泉浴場，開創了綜合性大浴場新業態，在上海引起轟動，商家紛紛效仿使得滬上沐浴業得以超速度地蓬勃發展。時至某年，滬上5000平方米以上的綜合型已達50家以上，基本票價從78元/人跌到了18元/人，整個行業已到了拚規模、打價格戰的境地。
泛洋沐浴城，地處上海市中心的靜安區，總投資1500萬美金，營業麵積達32000平方米，設計規劃成為是上海規模最大、檔次最高的綜合性大浴場。早在2000就開始基本建設，但由於諸多原因，一直拖到某年才進入實質階段，業已錯過了大浴場的黃金時期。就在這個時候找到了我們，開始了之後走出困境、邁向成功的六大步。
步驟一：全麵市場研究，破譯成功密碼！
針對滬上休閑產業進行深入的市場調查研究是破譯該產業成功密碼的不二法門，是正確地為項目選擇經營定位、擬定經營模式、設計營銷戰術、製定經營計劃的前提，是確保項目邁向成功的基礎。
俗話說“人怕入錯行”，行業的特性在很大程度上決定了身處其中的企業的績效與發展，所以破譯企業的成功密碼，必先從洞悉行業特征開始。

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