國產手機新利体育取现 案例分析(doc 5頁)

國產手機新利体育取现 案例分析目錄：
一、轉變從“品牌為王”到“造型為王”
二、策略貼近中國市場
三、終端得終端者得天下
四、品牌國產手機擁抱品牌代言人
五、預測國產手機的發展機遇和挑戰

國產手機新利体育取现 案例分析內容簡介：
幾年前，當國產手機剛剛進入中國的手機市場時，很少有人敢斷言國產手機能夠像國產彩電那樣完成在國內市場的絕地反攻，占據市場的主導地位。因為那時國內手機市場基本上被諾基亞、摩托羅拉、西門子、愛立信等國際知名品牌壟斷，而國產手機無論在品牌還是核心技術方麵都無法與國際品牌抗衡。然而，隨著時間的推移，兩年來，中國的手機市場正在發生微妙的變化，傳統的三大手機品牌諾基亞、摩托羅拉和愛立信的市場優勢正在逐漸削弱，而國產手機的市場份額卻逐年上升，某年的市場占有率不到8%，某年底國產手機的市場占有率已經達到15%，而某年底則超過30%，實現了曆史性的跨越。更值得一提的是最新的中國手機市場排名前十名的品牌中，國產手機品牌已經占據5席，其中波導和TCL還擠進前5名，分列三、四位。
如今的國內手機市場上，國產手機憑借著出色的外觀設計和如火如荼的市場推廣正在一步一步地蠶食國際品牌在中國的市場，難道國際品牌真的像當年彩電市場那樣最終退出主流市場嗎？而國產手機品牌又是如何在短短三年的時間裏迅速扭轉市場格局的？本案例將從多個方麵分析國產手機的市場攻略。
轉變從“品牌為王”到“造型為王”
★幾年前的中國手機市場上，消費者選擇手機的一個重要考慮就是品牌，摩托羅拉、諾基亞無疑是消費者心目中理想的品牌選擇。國產手機進入市場如果從品牌的角度與國際品牌拚市場肯定很難在短時間內取得理想的效果。然而，手機市場經過了幾年的發展，普及率已經大大提高，擁有一部手機已經不是什麼高貴和身份的象征，手機已經完全成為一種交流工具進入尋常百姓家，這時，擁有一部國際品牌的手機也已經不是什麼不同尋常的事情，相反，擁有一部造型漂亮的手機卻逐漸成為人們的首選，這從韓國三星手機的崛起可見一斑。

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