鶴壁地王廣場媒介傳播企劃案(doc 22頁)

鶴壁地王廣場媒介傳播企劃案目錄：
第一部分、市場定位.........................6
第二部分、地王廣場整合傳播戰略..............................13
第三部份、地王廣場媒介傳播企劃.............................26

鶴壁地王廣場媒介傳播企劃案內容簡介：
本方案結合地王廣場的項目特點，旨在更加突出廣告傳播的目標顧客的區隔性與實效性，以配合銷售工作的順利展開。
本案包括市場行銷傳播戰略、整合傳播戰略和媒介傳播企劃三大部分，為全程廣告傳播運動提供策略上的指引。
行銷傳播目標
l短期內樹立“地王廣場”在同類市場的領導品牌形象
l在傳播周期內使“地王廣場”達到已定的銷售目標
l為“地王廣場”確立全新的經營策略，快速打開市場局麵，獲取項目銷售的全麵成功
l讓“地王廣場”之項目概念和獨特賣點為目標顧客所認同
l通過廣告傳播的表現激發目標顧客的購買欲望與動機
第一部分　市場行銷傳播戰略
一、目標市場定位
1、目標市場定位分析
目前“地王廣場”正處於拆遷階段，其商業氣氛還未形成氣候，而由於“地王廣場”地處舊城區黃金商業地段，商業氣氛和機會則正在逐漸形成當中，經營者一般隻會選擇已形成口碑的、風險性極低的口岸和市場，而不會對一片正在開發中的市場加以青睞。
具眼光的投資者則會通過自身經驗來判斷“地王廣場”是否擁有良好發展前景，是否會形成鼎盛人氣，是否擁有明顯優勢等條件，以決定是否出手。

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