某減肥藥品營銷策劃案例分析(doc 6頁)

某減肥藥品營銷策劃案例分析內容簡介：
活動策劃 背景： 有一份統計表明：全球企業管理中，有1/2的人不同程度患有肥胖，肥胖造成的各種心理負擔和三高症狀促使人們急切尋找有效減肥的方法。所以，減肥市場具有良好的前景與潛力，市場容量極大。但是麵對各種層出不窮的減肥方法和鋪天蓋地的廣告，作為中小型女子美容院，在無資金進行大規模廣告投入的前提下，如何才能將自己所代理的減肥瘦身項目快速打開市場格局，並且巧妙回避正在市場上進行狂轟爛炸的競爭對手，最終取得令人滿意的利潤回報呢？
活動策劃書 思路：策劃人認為：本項目要在“多快好省”的前提下獲得成功，必須進行差異化策劃，整合各種有利資源，進行“出奇製勝”，如此方為上策。通過對本項目的詳細研究和判斷，我提出了以下五步思路：第一、“綠化概念，差異定位”；第二、“軟文呼應，教育引導”，第三、“尋胖行動，促銷發布”；第四、“客戶關聯，步步為贏”；第五、“文化提升，營造歸屬”。以上五步思路，也可簡稱為“立”、“拋”、“誘”、“扣”、“鎖”五大策略。
二：策劃案例：
紅酥手美容機構，是一家中小型專業女子美容機構，在某年6月，為了使美容業的“淡季”不淡，準備引入一項新的營養減肥法。但是，麵對著市麵上各種減肥藥物的強大廣告攻勢，及各種健身會所所推出的運動減肥法，在無力投入較大廣告支持以取得傳播效果的前提下，該如何策劃創新，走出經營困境呢？
某年，我作為紅酥手美容機構的總經理助理，在麵對以上問題時，首先開始了詳細的搜集、整理工作。

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