某香水廣告策劃案(doc 8頁)

某香水廣告策劃案目錄：
一、前言
二、市場概況
三、消費者研究
四、產品問題/機會點
五、市場分析
六、商品定位
七、營銷建議
八、創意方向與廣告策略
九、廣告表現
十、媒介策略
十一、預算分配
十二、廣告效果測定

某香水廣告策劃案內容簡介：
一、前言
“聞香識女人”，沒有香味的女人，如同沒有香味的花一樣，是朵塑料花 。可見，香氛與女人有著如此密不可分的關聯，不同層次，不同性情，不同愛好的人們。由於各自同異的性格而偏愛某種特殊香味的香氛。於是，女人在選用香氛增添自己魅力的同時，也正在向人們展示您的熱情與情趣。在經濟高速發展的今天，我們越來越感覺到香水對女人的重要性。
二、市場概況
法國著名化妝品蘭蔻一向是以高貴的品質和優良的品質著稱。提到蘭蔻人們總是非常的信任其產品。
產品品牌 包裝 規格（ml) 價格(元）
克裏司汀?迪奧（Christian Dior） 首個時裝係列"The New Look"為女性形象起革命，顯露女性優美纖腰、香肩和美腿的時裝款式， 50 302
香奈兒(Chanel) 長方體附以利落線條的香水瓶，狀如寶石切割般形態的瓶蓋，NO．5的黑色字眼呈現於白底上。 50 476
蘭蔻(Lancome) 瓶身是一個充滿光芒的玻璃球體 50 435
雅詩蘭黛(Estee Lauder） 其瓶體造型簡潔大方， 50 386

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