某年度床墊新利体育取现 體係建設與評估(doc 64頁)

某年度床墊新利体育取现 體係建設與評估目錄：
第一章：某企業市場體係評估
第二章：某企業銷售體係評估
第三章：某企業營銷體係建設方案

某年度床墊新利体育取现 體係建設與評估內容簡介：
１．１．１行業規模與增速：
中國家具行業已頗具規模並充滿活力。某年中國家具市場銷售總額約為1116億元， 每年增長也超過15%。未來5年中國家具產業仍將以15%的速度遞增，某家具市場規模將持續穩定發展，到2010年家具全國總產值估計可達3200億元。
某床墊市場規模推算估計為產值173億，銷售收入132億，增長率也相對穩定，基本保持在家具業的15%的平均增長水平上。如果以某年173億規模計算，某年的市場規模分別為：
床墊行業以飛快的速度發展。近期不會有萎縮，雖然去年有非典，但是沒有給床墊消費帶來巨大的影響。所以，床墊市場由於其具有家用耐用消費品的特點,市場規模與增幅基本不會由於一般突發事件而劇烈波動。
該行業生產廠家5000多家，平均每個廠家的年度市場規模大約為7萬左右。
床墊生產企業主要分布在華南、華東和東北等地區，以廣東較為集中。
１．１．２行業競爭情況：
據不完全統計，中國有床墊生產廠家5000多家，具有品牌和專利的廠家總共二百家，各地區都已形成有三五家核心競爭品牌主導的局麵，全國性的品牌很少，銷售過億的廠家屈指可數，而且，銷售收入也有很大的地域性。
１．１．3行業特性：
床墊行業是一個品牌行業,從消費者調查報告看,品牌是客戶購買的決定因素. 一般酒店等的集團大客戶，品牌忠誠度比較高，進入會有相對比較大的壁壘家庭零售客戶也存在較強的區域品牌忠誠度，消費行為特點為理性消費而非衝動式購買。

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