百威啤酒營銷及廣告策略(ppt 21頁)

百威啤酒營銷及廣告策略目錄：
一、公司介紹
二、產品背景
三、中國市場
四、產品營銷策略
五、品牌推廣
六、網絡營銷策略
七、廣告創意

百威啤酒營銷及廣告策略內容簡介：
被譽為世界“啤酒之王”的百威啤酒一直雄居世界最暢銷和銷售量最大的啤酒業霸主之位，在國內商檔啤酒市場的占有率50%。
質量是百威成功的關鍵。全球如一的卓越品質，遵守嚴格的質量保證體係。從最初挑選上好的全天然原料開始，到最後由位於美國聖路易斯公司總部的專家小組和公司總裁兼董事會主席親自進行的啤酒口味測試，百威共有240道精密保持的工序。
中國百威武漢的釀酒大師每天也對該廠配製的啤酒進行嚴格的口味測試。每星期生產的百威都會空運到美國百威總部給品酒師品嚐。
中國啤酒消費狀況
中國啤酒的產量已達2140萬噸，僅次於美國，居世界第二位，啤酒消費以在中國形成巨大的市場。
某年，安海斯-布希公司購入青島啤酒5%的股權，籍以踏足不斷發展的中國啤酒市場，向青島提供環球經驗，為日後雙方合作鋪路。
某年底，安海斯-布希公司斥資5280萬美元購入中德啤酒80%的股權，成立“百威（武漢）國際啤酒有限公司”。
某年百威啤酒正式投入生產。
某年，百威啤酒產量首次突破10萬噸大關。
某年，完成了擴建工程。使年生產能力翻了一番，達25萬噸。

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