OTC產品區域市場策劃與開發(ppt 159頁)

OTC產品區域市場策劃與開發目錄：
1.OTC與OTC分類
2.政策法規環境對OTC區域營銷的機遇與挑戰
3.OTC產品與專業產品、保健品營銷模式的異同比較
4.OTC產品的區域市場的開發
5.不同媒介形式的特點、作用與配合聯動（電視台/電台/報紙/戶外/POP等
6.店外促銷活動的特點、作用與配合聯動（大型公關活動/社區教育/義診/患者俱樂部等）
7.如何做簡易市場調研
8.如何策劃區域OTC廣告
9.區域媒介計劃的基本思路與效果評估
10.如何篩選及用好本地廣告公司

OTC產品區域市場策劃與開發內容簡介：
非處方藥是指在臨床上廣泛應用、安全性大、療效確切、質量可控、且患者不需要在臨床醫生指導下即能進行自我藥(醫)療的藥品
需要經過醫生處方才能得到並要在醫生監控下使用的藥物。
基本屬於以下情況：
- 可產生依賴性的某些藥品，如嗎啡類
- 剛上市的新藥，對活性/副作用需進一步觀察
- 某些毒性比較大的藥物、如抗癌藥
- 某些疾病的診斷需要醫生和實驗室確診，治療這些疾病的藥物大都需要醫生處方並在指導下服用，如心血管病藥
不需要醫生處方和指導即可合法地獲得並使用的藥品。一般用以減輕某些輕微症狀，或治療某些常見輕微疾病的藥品。
按規定方法使用時是安全的和有效的
適宜於病人自我用藥，藥物的適應症病人自己易於製定，也易於自己判定其療效
1、加強藥品總體管理：按照Rx和OTC兩類藥物本身特點，依據不同政策和規範分別管理，有助於科研開發，新藥審批生產，經營環節的規範化。
2、有利於衛生保健事業的發展，節約國家藥品費用支出。
3、有利於藥品市場開拓，促進醫藥事業健康穩步發展。摘自胡聖榆《關於非處方藥物管理的幾個問題》

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