廣告媒介入門知識講義(ppt 25頁)

廣告媒介入門知識講義目錄：
一、什麼是媒介?
二、媒介在廣告中所扮演的角色
三、媒介部的角色
四、媒介人員功能配置
五、媒介部架構
六、中國媒介概況
七、媒介接觸習慣
八、媒介策略藍圖
九、媒介策略的形成
十、對象階層的設定
十一、媒介選擇
十二、媒介行程設定

廣告媒介入門知識講義內容簡介：
創意經媒介傳送，使廣告與消費者產生關連。
廣告的作用在於透過媒介執行使創意對消費者產生說服作用，而從Ａ點轉移到Ｂ點。
缺少媒介傳播，品牌與消費者將形同陌路。
媒介計劃 (Media Planning)
-負責品牌媒介策略與計劃的形成及預算控製，主要針對投資的效果層麵 (Effectiveness)
媒介購買 (Media Buying)
-負責媒介購買條件及執行控製，主要針對投資的效率上 (Efficiency)
媒介資訊 (Media Information)
-負責媒介相關資訊的收集、整理、解釋與發行，資訊包括以書麵及電腦等父髦中問降淖恃丁
媒介流程管製 (Media Traffic)
-負責媒介工作進 (開卡) 與出 (結卡) 的管製。
媒介策略是在設定媒介投資方向與方式，以使客戶的廣告預算被最有效的利用來達成行銷目的。

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