媒介基本架構及專業詞語概述(ppt 46頁)

媒介基本架構及專業詞語概述目錄：
一、媒介概念
二、媒介基本架構
三、媒介專業詞語
四、媒介策劃簡介

媒介基本架構及專業詞語概述內容簡介：
在廣告公司中最早有的部門實際上就是媒介。
廣告的定義：由廣告主通過各種媒體，對商品、勞務或創意所進行商業訊息的傳播，通常是有費的，並且具有說服力的。
廣告代理業的變化發展：
1.版麵銷售時代 2.版麵掮客時代
3.廣告技術服務時代 4.行銷導向時代
廣告公司的三大部門：
業務、製作、媒介
媒介是通過有償方式係統地分析、研究，能夠有效地將廣告主所要傳遞的廣告訊息在某些載體發布，從而被目標消費群體接收的過程。
媒介分析－－市場調查、媒介環境分析、消費者的分析、競爭對手的分析、自身的分析
媒介方案策劃－－媒介目標的確定、目標消費群體、媒介區域推廣行程、媒介組合、費用預算
媒介投放排期－－推廣行程、媒介組合與預算的實施細化
到達率 （Reach/ Unduplicated Reach/Effective Reach）
指暴露於一個媒體執行方案人口或家庭占總人口或總家庭的百分比，為非重複性計算數值，即在特定期間內暴露一次或以上的人口或家庭占總數的比率。
平均接觸頻度 (Average Frequency/Effective Frequency)
指暴露在一個媒體執行方案中的人口中，每人平均的接觸次數。一般以3次以上為有效接觸頻度

..............................