媒介簡報的程序與內涵概述(ppt 30頁)

媒介簡報的程序與內涵概述目錄：
一、什麼是媒介簡報
二、了解客戶的業務
三、關於產品
四、了解競爭對手廣告活動情況
五、消費者
六、目標及策略
七、媒介簡報的程序

媒介簡報的程序與內涵概述內容簡介：
*是媒介計劃過程中最重要的一個環節
*做媒介簡報的目的就是為媒介企劃人員提供所有必需的資料來完成媒介建議書及媒介計劃。
*沒有一個完整的媒介簡報對一個正在準備媒介計劃的企劃人員來說就如同...... -讓一個裁縫做衣服，卻未讓他先給客戶量身。
-讓一個建築商建房子，卻沒有一個規劃依循。
媒介簡報的完成需要產品經理，客戶服務人員，品牌策劃人員及媒介企劃人員的共同參與。
*媒介簡報的內容應包括品牌的介紹，市場環境及其消費者，而不是關於媒介本身。
*媒介簡報所表述的應該是媒介可以為品牌起到的作用，如覆蓋到什麼樣的人群（目標受眾），什麼時候做廣告，在哪做等等。
*重要的是媒介簡報在進行下一步之前必須經過所有參與人員的討論及通過。
好的媒介簡報通常能做出 一個好的媒介計劃。
然而，要想做出一個聰明的，策略性強的媒介計劃，我們需要知道的東西還要多得多......
產品及其使用方法 -幫助了解消費者
*產品的價格 -消費者的消費能力
*分銷渠道及以往的銷售業績 -市場分布情況 -幫助確立重要市場排序
*曾經進行過的廣告/促銷活動 -有助於媒介比重/媒介組合策略的確定

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