廣告傳播效果評估的調查與研究(ppt 26頁)

廣告傳播效果評估的調查與研究目錄：
一、調查背景
二、調查目的
三、研究內容
四、研究方法
五、央視項目責任
六、客戶方項目責任
七、時間表
八、模型介紹
九、額外服務模式
十、研究費用
十一、央視介紹

廣告傳播效果評估的調查與研究內容簡介：
自4月底5月初始，頂新集團飲品部在全國各地展開了針對冰紅茶、冰綠茶的大規模的廣告戰役活動，尤其是配合6月份足球世界杯賽事，投放了大量的賽事插播廣告。隨著炎熱夏季的漸次到來，這一廣告投放活動還將在全國各地繼續進行。
為了有效評估這些廣告活動的效果，尤其是不同區域的廣告效果，頂新集團欲委托央視市場研究公司進行專業的市場研究，以服務於企業的市場策略活動。
本調查將對頂新集團的冰紅茶和冰綠茶兩支廣告進行廣告有效性研究，並著重於對媒介傳播效果的評估：
廣告診斷：如廣告是否被受眾認知到？哪個版本的廣告認知度高？是否能正確識別品牌？對廣告內容和主要傳達信息的認知程度如何？廣告是否對受眾起到了一定程度的說服作用？
品牌診斷：如廣告是否對市場份額的提升起到了一定的效果？提升幅度如何？廣告對消費者忠誠度的影響如何？廣告對品牌知名度的提升效果？廣告對品牌形象的提升效果？
廣告認知
-非提示廣告認知（茶飲料廣告）
-提示廣告認知（出示品牌示卡）與SOV
-廣告有效認知（在沒有任何廣告內容或廣告示卡的提示下, 被訪者回憶起品牌廣告內容的比例）
-廣告版本有效認知（對每一支廣告的回憶，在沒有任何廣告內容或示卡的提示下, 被訪者回憶起的該版本廣告內容）
-廣告版本認知（出示廣告版本情節示卡後）
-廣告版本認知NORM值檢驗

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