某年度飛鹿空調旺季媒體策劃與投放策略(ppt 17頁)

某年度飛鹿空調旺季媒體策劃與投放策略目錄：
一、投放資金分配
二、媒體投放策略
三、媒介組合

某年度飛鹿空調旺季媒體策劃與投放策略內容簡介：
媒體要求覆蓋區域：廣西、廣東、湖南、江浙地區、北京、天津、遼寧、江西、武漢
媒體投放目標：配合旺季促銷活動的展開，把活動及產品信息傳達給消費者，並通過信息的傳達，以加強消費者對企業和產品的認識、了解,並促成購買。
根據旺季預計銷售額在各地區的比重進行媒體投放資金分配，以配合飛鹿空調在各重點地區的銷售及促銷活動的進行；達到有的放矢的媒體投放。
一等地區媒體投放策略：(湖南、江浙、北京、天津、遼寧)
媒介的選擇：根據促銷活動覆蓋地區，報紙選擇以重點區域的省級和市級媒介為主，如晚報、都市報等；電視則以當地有線電視台為主；雜誌的選擇以專業性雜誌為主，如《空調商情》，輔以少量的大眾雜誌；戶外媒體選擇以促銷活動當地為主。
媒體的組合：以報紙常規廣告和軟性廣告配合為主、10”電視廣告為次，輔以大眾及專業雜誌、戶外路牌、標語橫幅等。
媒體行程：3月份進行提示性的點投放，作為旺季前的熱身；然後集中在旺季的4~7月進行覆蓋性的麵投放，以立體的媒體投放向消費者傳達產品和企業信息。
二等地區媒體投放策略：(廣東)
媒介的選擇：報紙以省級的媒體為主，如羊城晚報、廣州日報，再輔以市級媒體，如佛山日報等；電視則地方有線台為主，也可以選擇衛視台以增加覆蓋範圍。
媒體的組合：以報紙常規廣告和軟性廣告配合為主、5”電視標版為次，輔以戶外路牌、標語橫幅等。
媒體行程：可在3.15期間啟動報紙、戶外廣告。4~7月的報紙、電視以平均的跨度時間段方式投放，既可以節省費用，又可以維持廣告出現率。戶外廣告則在4~7月集中投放，以增強報紙、電視廣告的效果。

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