關於廣告記憶效果的幾點研究(doc 12頁)

關於廣告記憶效果的幾點研究內容簡介：
史玉柱說過一句話，一句比較經典的話。“中央電視台的很多廣告，漂亮得讓人記不住。”我們往往記住了一個廣告很漂亮，但常常忘記這個廣告是賣什麼。相反的，我們都覺得腦白金的廣告很俗，但都知道它是賣什麼的。
腦白金的廣告曾經被很多的所謂廣告業內人士評價為缺乏創意和美感的廣告案例。但有趣的是，當年就靠著這在網上被傳為“第一惡俗”的廣告，腦白金創下了幾十個億的銷售額。從這一層麵上來說，腦白金是一個成功的廣告告。土廣告打下大市場，不是用偶然性就能解釋的。
沉浸在藝術美感中的洋洋自得的廣告藝術家們，他們是否忽略了基本的商業法則。　
廣告的目的是為了向用戶傳達一些信息，因此廣告傳達的信息是否被用戶真正的記住了、理解了，這是一個非常重要的評價指標。如果看過廣告的人中，能夠記住廣告關鍵信息的不多，那麼這支廣告的效果就可想而知了。很多的廣告公司在追求廣告精彩創意的同時卻恰恰忽視了這一點。　
有人常常以銷售增長比率作為廣告效果的評價標準。但是，銷售額的增長會受許多因素的影響，而且即便是同期銷售額的增長也不能夠完全歸於廣告的效果，它可能是以前若幹時間各種營銷整合的組合效果的進一步延伸。因此，研究廣告效果的正確途徑應該包括廣告對消費者在使用行為、購買行為、產品態度、品牌態度等各個方麵的影響。　
關於測定廣告的效果，人們歸納出了“階梯效果”的測定方法，即將廣告效果分為“媒介傳播—廣告記憶—態度改變—購買行動”，各個階段分別測量，各階段測量的核心分別是“接觸媒體的人中多少人看到了廣告”、“多少人記住了廣告”、“對廣告產品認識程度”、“多少人成為廣告產品的消費者”。
在廣告信息的加工階段，廣告效果主要通過記憶的效果來測定。　

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