恒安集團廣告策略講義(ppt 61頁)

恒安集團廣告策略講義目錄：
一、恒安集團現在所需要的廣告公司
二、有關電通
三、電通對恒安集團產品的認識
四、合作方式探討

恒安集團廣告策略講義內容簡介：
品牌不多的時期
新興市場
消費者對產品功能的要求不高，了解的也不多，能用就好，沒有過多的選擇
多品牌時期
品牌知名度
由於貼身使用，消費者更多地需要使用時安心感， 潛在意識地追求品質感。
進口大品牌無形中給人以高品質的印象
對產品的喜愛形象
生活用紙產品是一種每天必須接觸的日用消費品在使用了多種品牌以後，消費者自然而然會向某幾個用慣了的品牌靠攏。
當然有時他們會試用新產品，在好奇心的作用下〉這時消費者會被某些抽象的紐帶同產品連接起來。
中國是一個巨大的紙類產品消費市場，由於平均富裕程度的尚低， 因此在 發展過程中的潛力仍然很大
但是由於外國 大的品牌的加入，國內品牌在市場的推廣方麵將會受到嚴峻的挑戰
市場的潛在威脅：1. 漸漸失去在大城市的市場
2.同樣情況也在二三級較富裕的城市中蔓延
P＆G的護舒寶—已成為品牌領袖
不同區域的品牌市場占有率呈現不同的局麵
-一級市場的第一品牌群是∶護舒寶，蘇菲，嬌爽
--二級市場的第一品牌群是∶護舒寶，安爾樂，嬌爽
安爾樂在一級市場的表現不盡人意，而在二三級市場仍占有相當市場
恒安品牌的總體表現是∶沿海地區不如內地〈除福建省以外〉年輕人群不如中老年人群

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