新天葡萄酒上市推廣提案與市場分析(doc 33頁)

新天葡萄酒上市推廣提案與市場分析目錄：
第一部分：關於提案的說明-------------------------3
第二部分：市場分析------------------------------5
第三部分：產品分析-----------------------------11
第四部分：銷售分析----------------------------17
第五部分：企業市場戰略-------------------------21
第六部分：障礙分析----------------------------26
第七部分：廣告戰略----------------------------28

新天葡萄酒上市推廣提案與市場分析內容簡介：
第一部分：關於提案的說明
經過對國內葡萄酒市場和市場宣傳狀況進行詳細的調查分析取證、研究策劃後，完成此新天葡萄酒上市推廣提案。本著對客戶負責的精神，在提案的形成過程中，本提案中所涉及到的產品本身的現狀以及具有針對性的上市應對策略，都是在客觀、理性狀態的調查基礎上所形成，專題專論，反複斟酌探討提案實際操作的可行性，經嚴謹縝密的研究分析後慎重提出。希望本提案具有科學的基礎和實用價值。
一、提案內容
1、市場份額的品牌占有情況
2、消費者的消費行為和形態
3、葡萄酒的銷售環節
4、產品分析和市場定位、走勢
5、市場銷售和目標人群分析
6、市場戰略和產品定位
7、產品宣傳推廣的策略
8、附錄：廣告推廣活動和媒體選擇
二、調查方式
1、實地調查：走訪北京、上海、廣州三座目標城市銷售終端、商業協會及國家統計局、IMI市場信息研究所、中國報業協會、央視調查谘詢中心等信息機構。
2、數據購買：IMI2000年消費行為與生活意識形態年鑒、康賽媒體監測、央視索福瑞收視報告。
3、街頭攔截調查：在以上三家目標城市人流相對集中的街區，進行隨機抽訪，調查相關目標人群的葡萄酒消費狀況。

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