我國壽險營銷策略研究報告(doc 72頁)

我國壽險營銷策略研究報告目錄：
一、文獻綜述
1.我國壽險業的產生與發展
2.我國壽險市場現狀剖析
3.我國壽險營銷現狀
4.我國壽險營銷的發展方向
二、引言
1.我國壽險產品的供給現狀
2.我國壽險產品的市場需求分析
3.我國壽險產品的市場細分與市場定位
4.適用於我國壽險產品的險種策略分析

我國壽險營銷策略研究報告內容簡介：
1.我國壽險業的產生與發展
我國古代保險思想的萌芽要晚於西方[1~4]。要研究我國的壽險業，得先從國外的壽險業談起。
1.1.國外壽險的產生與發展
人壽保險並不是一開始就存在的，它最初隻是一種原始雛形，而後才逐漸發展起來。
1.1.1.西方古代保險的原始形態
世界各國有關保險的淵源傳說紛紜。據古史文稿的引證和推論，遠自奴隸社會起，已有互助救濟的群體方法和活動。約在公元前50世紀，古埃及的石匠曾采取集體扶助辦法，幫助石匠及其親屬解決生活困難。在公元前20世紀，古巴比倫時代，國王曾命令僧侶、法官、及市長等，對其所轄境內居民征收賦金，以備救濟火災及其他天災損失之用。這類各種為個體和群體利益所采取的救災和補償損失方法，已開始孕育了保險的胚胎[5]。
1.1.2.現代保險的起源
作為現代意義上的保險起源於14世紀的海上保險[6~10]。遠在公元前2000年，航行在地中海的商人在遭遇海難時，為避免船隻和貨物同歸於盡，便往往拋棄一部分貨物，損失由各方分攤，形成“一人為大家，大家為一人”的共同海損分攤原則，成為海上保險的萌芽[2]。但共同海損是船主與貨主分擔損失的方法，而非保險補償。
對於海上保險的起源有多種說法，但多數研究認為海上保險起源於14世紀中期意大利的“海上借貸”.製度[3][7]。所謂“海上借貸”，是指船舶起航前，船主或貨主向貸款人借入資金，若船舶、貨物在航海中遇難，依其損失程度，可免除一部分或全部債務；若船舶、貨物安全到達目的地，則須償還本金和利息。這種借貸因雙方都負有大的風險，故素有冒險借貸之稱[3][6][7]。

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