營銷策劃創意寶典(doc 56頁)

營銷策劃創意寶典目錄：
第二部分、快感製造的企劃模式
第一部分、密布著幻想的世界
第三部分、快感製造的創意表現觀

營銷策劃創意寶典內容簡介：
人並不是孤立存在於世界的，“說”的重要性在於溝通。所謂的“說”，就是宣傳、是傳播、是廣告，其表現形式有語言、動作、行為、書籍、神態、新聞、報版，等等。
那些埋頭工作，並且堅信“事實勝於雄辯”的人，通常隻為別人做嫁衣裳，永遠獲得不了人生成就。比如種莊稼這件事，流汗水最多的是牛，但是人控製著話語權，所以功勞永遠不會是牛的。
做和說是一件事的兩方麵，隻有思維如牛一般的人才認為事情單是“做”。
做了事情不說，肚皮餓了不說，喜歡一個女孩子也不說，任勞任怨……這些行為可能會受人讚許，但這樣做是討不到老婆、買不了房子的，因為，隻有會哭的孩子才有奶吃。在人的邏輯裏，“做”是為了“說”，因為要為“說”找到證據；為了避免被人譏為“空談家”，所以才去“做”。
但是太多人隻把“說”局限於語文範圍，把“說”膚淺為拚音和ABC，把“傳播”當做廣告公司、報紙、電視等公司的專業工作，完全把“傳播”當做和自己無關的事情。
“隻要你和人講話，就是在做宣傳工作”，這句話不是我說的，而是毛主席說的。可以肯定，無論你是做產品推廣，還是對上司彙報工作，無論你是和情人間脈脈含情，還是同身邊人的每一次意見表達，都是 “傳播”，都是“宣傳”，都是“廣告”。
中國的市場經濟裏麵有很多人還有“牛”的思想。“牛們”的觀點是，我的產品很好，質量一流，未來肯定風靡五洲，然後認為，隻要把這種種好處介紹出來，就供不應求，獨占鼇頭。在企業裏麵負責產品企劃或者生產的人有這種驕傲還無可厚非，因為這就是他們的工作，隻要把產品做得很好，有差異性並且滿足需求，他們就勝利完成工作了；但是那些企業裏麵做新利体育取现 傳播的人也跟著沾沾自喜就完全沒有道理！好產品交給營銷人員，是一根接力棒，終點還在遠方，光是產品好，離成功還非常遠。

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