香妝產品的開發方案與營銷規劃(doc 21頁)

香妝產品的開發方案與營銷規劃目錄：
第一部分、香水市場現狀
第二部分、香妝產品的創新概念
第三部分、香妝產品的結構與生產
第四部分、香妝產品的整合與營銷
第五部分、香妝產品的衍生與發展

香妝產品的開發方案與營銷規劃內容簡介：
1．顯性市場容量：
根據《中國化妝品》和《日用化學品科學》的有關數據表明，國內某年的化妝品市場銷售額在300億元—400億元之間。其中護膚品類占35%，護發類占28%，美容類占29%，香水類占8%（含花露水）。根據1999年中國海關統計數據，某年進口香水和花露水達到1,782,275美元。而根據武漢問鼎機構的數據表明，某年國內的化妝品市場達350億左右，其中香水市場（不含花露水）可達到10億。
綜合各方麵數據，以及考慮統計學上的數據誤差等因素，本報告判斷國內某年的香水市場容量在10億左右，花露水市場容量在10億以上。
2．國內現有的香水產品和品牌
目前國內現有的香水產品，根據其價位、品牌及銷售模式，可分為高檔香水、中偏低檔香水和低檔香水三類。
其中高檔香水以進口香水國際品牌為主，包括：都朋、Gucci（古奇）、CD（迪奧）、Chanel（夏奈爾）、阿迪達斯（Adidas）、紀梵希（Givenchy）、範思哲（Versace）、蘭蔻（Lancome）等。其主流包裝容量一般都在30ml以上，多為30ml、50ml、100ml規格，價格在150元以上。也有一些5ml-10ml的小容量包裝，價位在50元以上。銷售模式以品牌專櫃、香水專櫃和化妝品專賣店等形式為主。
由於當今世界上的香水文化是由這些品牌（主要是法國品牌）領導的，因此國內的香水市場也是由這些品牌領導著消費習慣和消費時尚潮流。亞洲地區能夠躋身這些品牌之列的隻有日本的“三宅一生”、“資生堂”和中國上海的“清妃”等少數品牌。
高檔產品的來源主要依靠國內代理商的進口，也有部分走私商品。

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