企業營銷定位策劃(ppt 13頁)

企業營銷定位策劃目錄：
1.營銷定位對象係統分析
2.產品定位策劃
3.營銷定位的原則

企業營銷定位策劃內容簡介：
企業營銷定位是指企業及其相關實體在市場上的定位。企業及其相關實體不隻是企業本身，還包括企業所在的行業、企業擁有的產品群以及各種各類產品，故爾企業營銷定位是個係統。關於企業營銷定位的策劃應依序予以展開。
行業定位。即把某行業作為一個整體在國民經濟發展的諸多行業中予以定位；
·企業定位。即把企業或某種機構、組織作為一個整體所在歸屬行業中進行定位，或在眾多的企業群中進行定位；
·產品定位。即對某種產品或某些關聯產品組合群在消費者的心目中定位；
·品牌定位。即對企業的品牌在市場上進行定位；
·廣告定位。即對企業廣告實施訴求對象定位，以利提高廣告的針對性和社會效益。
（1）選定產品的市場範圍。範圍的選定以消費者需求為標準，而不是從產品本身的特性出發。
（2）列出選定市場範圍內潛在顧客的所在需求和產品的所有效用。
（3）評議各種需求，確定其中最迫切的幾種需求作為細分的主要影響因素。
（4）屏棄消費者共同的需求特征，保留各差異性特征作為細分的依據。
（5）根據不同消費者的不同需求劃分相應的消費者群，並對每一市場群予以命名。
（6）分析每一個細分市場的不同需求、購買行為特征及產生的原因，找出各細分市場的變數細目。
（7）分析各細分市場的規模及市場中消費者群的潛在購買力，結合本企業的資源選擇目標市場。

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