“錦繡江南”項目營銷策劃報告(doc 72頁)
“錦繡江南”項目營銷策劃報告(doc 72頁)內容簡介
“錦繡江南”項目營銷策劃報告目錄:
第一部分:產品研究
第二部分:市場定位以及目標消費群分析
第三部分:營銷推廣戰略
第四部分:廣告傳播
“錦繡江南”項目營銷策劃報告內容簡介:
經過廣泛市場調研以及定向產品測試,我們發現:本案所處地段社會認知度和認可度較低――在大部分客戶眼中,本案所處地段相對偏遠,配套設施比較缺乏,絕對不可以與虹橋和金彙混為一談、相提並論!
實際上,一旦改造成功,吳中路應當是一條優秀的景觀道路。但是在目前,吳中路的地段概念不為消費者認同;“金彙”是一個相對優秀的生活區的代名詞,“金彙路”也因此被青睞。可惜,凡是到過本案現場的客戶,大都拒絕承認本案屬於傳統的“金彙路”概念。因此,本案所處的原始地段概念甚為尷尬。
社會公眾基於固有的感受,在地段價值判斷上會普遍取值於3500元/m2上下,這與本案定位有明顯差距。從某種意義上說,本案的地段價值判斷有可能成為致命危機!
然而,在調研中發現:經過對本案周邊環境改善的介紹後,尤其是亞洲第一大型的虹橋購物樂園建成、吳中路拓寬、金彙路貫通等目前已經啟動的重大工程,使得客戶對本地段前景關注程度提高,升值概念很快被接收,轉而看好本區域的前景。看到這種轉變,我們的信心也增強了!當然,這種轉變帶有某種潛意識裏的投機性,不應該過於慶幸。
鑒於
2、交通
本案所謂的交通由“道路”和“公共交通線路”構成。
本案處於吳中路、金彙路交界處。目前,吳中路正在拓寬,金彙路有待打通――實際道路狀況相對糟糕。但是吳中路的拓寬工程以及金彙路的延伸工程一旦於年底前完成,將極大地改善道路狀況。
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