沒完沒了係列瓜子品牌營銷策劃實錄(doc 11頁)

沒完沒了係列瓜子品牌營銷策劃實錄內容簡介：
把產品當作幽默笑話賣——沒完沒了係列瓜子品牌營銷策劃實錄
提起費維健,炒貨行業無人不知———行業老大“恰恰”的技術掌門人。
提起今天策劃團隊，炒貨行業甚至食品業都很熟悉-------------———行業老二“真心” 的市場引路人，以第五季、京源馬大姐、卡琪等案例聞名於食品業。
提起賈得海，炒貨業沒人知道———盡管他在家具業呼風喚雨。
將三者相提並論，是因有一段“沒完沒了”的故事。
潤心的尷尬
新千年，新機遇，炒貨行業更是一派繁榮的景象，以“恰恰”為首的安徽炒貨勁旅，毅然扛起“徽派”大旗，以摧枯拉朽之勢橫掃中華大地。一時間，“徽派”炒貨成了市場上的搶手貨，以合肥為中心的炒貨企業，如雨後春筍般地繁榮起來。造成了盲目跟進的現象，使小小的瓜子市場競爭白熱化起來。
2001年下半年，身為中國瓜子品牌龍頭老大“恰恰”的技術總監費維健先生耐不住親戚和朋友的誘惑，領頭創辦了潤心食品公司，主營瓜子生產銷售，產品一上市，便麵對著如此殘酷的市場，費維健明白：做市場，技術隻是一部分，再好的產品沒有品牌支撐，營銷策略也是不行的，但想調整已來不及，辛辛苦苦投下的幾百萬資產已所剩無幾，潤心瓜子已無法支撐下去，橫向聯合，尋找資金後盾，成了潤心的當務之急。
人際講緣分，在費總尋求資金合作之時，國內知名家具企業———京華家具集團總裁賈得海先生對炒貨行業關注已久，兩人見麵，一拍即合，談判不足十分鍾，被商界傳為佳話，以賈得海任董事長，費維健為總經理的新潤心公司成立了。
解決了資金問題，還缺少科學的新企業品牌運作規劃，二位自然想到了北京今天市場策劃機構，我們的“京城之戰”，為“真心”的崛起立下汗馬功勞，成為業內經典案例。
聯橫合縱，資源整合，強強聯手；我們開始了潤心品牌打造。
不破不立，敢於歸零，否定潤心
2002年聖誕之夜，今天公司會議室裏，滿桌子各種品牌，不同包裝、口味的瓜子，這是我們在開著瓜子聖誕宴———對潤心項目的深入研究；

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