某品牌營銷整合方案(ppt 58頁)

某品牌營銷整合方案目錄：
A、金長城的品牌觀
B、日化市場縱覽
C、天綠香分品牌策略
D、桃花品牌營銷整合
E、爽悅品牌營銷整合
F、問題及討論

某品牌營銷整合方案內容提要:
品牌定義：
品牌是消費者與企業所提供的產品和服務之間的無形聯係，它是消費者對企業產品和服務的看法 聯想 和情感的總和。
定義啟示：
品牌不同於產品；
品牌不可脫離產品；
品牌存在於每一消費者的心中；
品牌的形成於與消費者的溝通過程中；
行業狀況：
銷售渠道日益追求扁平化，超市類網點成為大化產品的主要銷售渠道；
產品同質化嚴重，概念抄作過度，廣告投放失衡，價格烽煙四起。
男用化妝品 嬰兒化妝品 防曬類 染發類 洗護分開產品成為新的增長點；
含天然成分，或運用基因工程技術的化妝品受到消費者推崇；

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