事件營銷完全手冊(doc 12頁)

事件營銷完全手冊目錄：
第一章、什麼是事件營銷
第二章、事件營銷成功的關鍵點
第三章、善於運用你的優勢

事件營銷完全手冊內容簡介：
第一章、什麼是事件營銷
新聞和廣告是兩個獨立的個體，但這兩個個體有著互相重合的部分。一方麵，隻要符合了新聞的特性的所有材料都是新聞，如果一件帶有廣告目的的事件符合了新聞的這些特性，那麼，這則事件的出現本身就是新聞。另一方麵，如果一則新聞在發布的同時，達到了廣告發布者預期的目的，那麼這則新聞就可以在一定程度上具有了廣告效果。如以下這兩則新聞：
1、必勝客“五一”落戶“中央”
本報訊　對中央商場心儀三年的美國必勝客連鎖餐廳昨天終於如願以償，雙方在合作協議上簽字，“五一節”，必勝客將在中央商場一樓開業。必勝客特有的“紅屋頂”標誌，在全世界近90個國家和地區有近1、3萬個，到目前為止，必勝客在中國的連鎖店已經達到71家。據必勝客中國市場總監羅維仁介紹，3年前，必勝客就看中了中央商場的地盤，去年7月，他們在新街口樂福來開設了我市第一家必勝客後，仍孜孜以求在中央商場開設第二家必勝客。
中央商場總經理廖建生對必勝客選中中央商場感到高興。他說，中央商場正在向國際流行的購物中心模式轉變，需要像必勝客這樣的國際品牌的加盟。
2、租架飛機如打“的”
從4月開始，隨著中國民航飛行學院三星通用航空公司的成立，成都人有望花上5000元租架飛機，從空中俯看府難南河春景，還可以租用飛機進行公務飛行，旅遊飛行，甚至乘飛機舉行一個浪漫刺激的藍天婚禮。

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