葡萄酒消費者市場調查報告(ppt 78頁)

葡萄酒消費者市場調查報告目錄：
一、項目背景
二、總結論
三、飲酒者人口特征
四、目前飲酒者消費行為習慣
五、飲酒者對葡萄酒的認知情況
六、飲酒者購買葡萄酒的情況
七、葡萄酒消費量預測
附錄:中國葡萄酒消費群體劃分及消費行為調查問卷

葡萄酒消費者市場調查報告內容簡介：
北京地區18-29歲之間飲用葡萄酒的人群比例較高（31%）
西安地區飲用葡萄酒比例最高的年齡段為30-39歲（34%）
上海地區40-49歲和50-65歲年齡段的飲用比例均高於其它城市，分別為36%和30%
N=2679 每月飲酒次數在一次以上並且能夠準確說出年齡的飲酒者
問題：請問在過去半年內您的家人每月飲葡萄酒次數在一次以上的人是誰，他的年齡多大，和您是什麼關係？
成都、福州和南京地區的男性飲酒者比例均超過60%
廣州地區女性飲酒者的比例較高為50%，其次是北京，比例數為49%
38%的飲酒者選擇20元以下的葡萄酒
55%的西安飲酒者選擇價位小於20元的葡萄酒
福州地區飲酒者更偏好於價位在20-40元之間的葡萄酒
家中是飲酒者主要的飲酒場所，但中檔酒的主要飲用場所是在普通飯店/餐廳, 高檔飯店或酒吧/歌舞廳是飲用高檔葡萄酒的主要場所，
總體看, 7城市中60%中高檔葡萄酒消費者都會選擇在家以外飲用,所以在餐場和夜場做POP,能夠有效提高品牌知名度
飲酒者對張裕品牌的無提示首次提及率最高（31％），其次是長城和通化（20％和12％）
飲酒者對葡萄酒的主要認知渠道是電視
飲酒者對葡萄酒的實際認知渠道及期望認知渠道基本相同
但對互聯網信息和廠家派發資料的需求沒有得到滿足

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