麵向中國家庭的三角營銷模型分析(doc 10頁)

麵向中國家庭的三角營銷模型分析目錄：
一、從“長者權威”到“子代偏重”和“文化反哺”
二、經濟資本的轉移：“父為子綱”的完全顛覆與青年人成為家庭經濟支柱
三、“男主外女主內”的模式回歸

麵向中國家庭的三角營銷模型分析內容簡介：
與西方人相比，東方人更注重人際之間的和諧關係，往往很重視他人對自己言行的反應，這使東方人更多地受到周圍人群的影響。而在中國人的圈子裏，親密的家庭成員無疑是最具影響力的人群之一。在現代營銷中，企業和市場研究人員也越來越關注家庭對消費者的影響，因為不僅大部分家庭消費品常常在家庭成員的影響下購買，很多純粹的個人消費在消費決策中也會在很大程度上受到家庭成員的影響。這使得家庭消費模式對於營銷人員來說顯得尤為重要。20世紀90年代以來，中國家庭的價值觀伴隨著中國社會經濟和文化的發展發生了一係列變化，而這種種變化又無不深刻地體現在中國家庭的消費模式上。本文以中國人的家庭價值觀和家庭消費模式之間的關係為研究視點，試圖探求20世紀90年代以來中國現代家庭價值觀的變化特征及其對家庭消費模式的影響，從而揭示其對中國家庭營銷的意義。
20世紀90年代(1990-2003)以來
中國家庭價值觀變遷的三大特點
一、從“長者權威”到“子代偏重”和“文化反哺”
在傳統儒家文化影響下的中國家庭觀念曆來強調長者的權威，孩子在家庭權力結構中一直是弱勢群體的代表。而20世紀70年代末期開始推行的計劃生育國策從根本上改變了原有的家庭結構，子女在家庭中的地位也因此得以迅速提升。在由父、母、子/女構成的現代家庭結構中，獨生子女成為這一三角關係中子代一角的惟一支點，這種家庭稀有資源的特殊角色導致了現代家庭中的“子代偏重”現象。

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