藍光國際廣場推廣策劃報告(doc 10頁)

藍光國際廣場推廣策劃報告目錄：
一.引言
二.市場環境簡況
三.消費者分析
四.部分競爭及同類項目分析
五.項目分析
六.整合推廣方向思考
七.營銷策略
八.廣告策略
九.推廣目標描述

藍光國際廣場推廣策劃報告內容簡介：
一.引言
藍光國際廣場，河西CBD十大標誌性建築之一，將在河西新城的建設與繁華曆程中寫上濃墨重彩的一筆。
作為物業形態豐富多樣的複合型地產項目，藍光是否能以一個有力（有勁、有吸引力、有新意）的聲音唱出不同的變調？
作為新城的標誌之一，藍光是否能以全新的建設理念和非同一般的形象驚豔市場？
這正是我們要考慮的核心。
藍光國際廣場內物業包括大型SHOPINGMAIL、一幢15層寫字樓、一幢15層酒店式公寓和四幢22層高層住宅，麵對這樣一個新的推廣課題，我們敏銳地意識到：
二.整合推廣方向思考
（一）核心方向思考
從營銷推廣的角度來看，藍光國際廣場有什麼能夠吸引足夠多的眼球，在市場上掀起風潮？如果從單個產品的功能性角度來看，並不具有這樣的力量。也就是說如果把寫字樓、住宅、酒店式公寓、SHOPPINGMAIL拆開來，和我們的對手相比，很難做到從本質上與它們有所區別並煥發新意。我們這樣考慮：
藍光國際廣場的基本功能可分為兩大塊：居住與商業辦公。其中居住區包括住宅與酒店式公寓，商業區包括寫字樓與SHOPPINGMAIL。

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