我國乳製品行業成功營銷戰略建立(ppt 51頁)

我國乳製品行業成功營銷戰略建立目錄：
一、對中國乳製品行業的見解
二、亞華目前的境遇和挑戰
三、項目目標、範圍和建議的實施流程
四、科爾尼公司團隊

我國乳製品行業成功營銷戰略建立內容簡介：
不斷增長的家庭收入：不斷增長的GDP以及可支配收入，特別是中產階層家庭數量的增加
政府對奶製品消費的倡導：在“學生引用奶”項目中，政府指定了48家專項奶製品供貨商向全國28個省市的4，468所中小學校每天供應液態牛奶。
分銷渠道的擴張使得奶製品的獲得更為容易：除了直接送奶上門之外，超市、百貨商店和便利店都已成為奶製品的主要分銷渠道。
年輕人飲食習慣的改變：在歐美文化日漸增強的影響下，中國的飲食習慣正變得越來越西方化。
中國的酸奶市場仍在發育初期，僅占總量的9%
飲用酸奶的健康因素以及消費偏好的多樣性推動了酸奶消費需求
由於液態奶的容易獲得，預計奶粉的需求將會以較慢的速度增長
奶粉市場主要由兩類完全不同的廠商所控製：
-國內生產上致力於用低價占領低端市場
-雀巢等國外廠商通過強調多樣性和質量占據著高端市場

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