某抗病毒口服液市場拓展戰略分析報告(doc 22頁)

某抗病毒口服液市場拓展戰略分析報告目錄：
一、背景分析
二、宏觀分析
三、微觀分析
四、SWOT分析
五、戰略分解

某抗病毒口服液市場拓展戰略分析報告內容提要：
1、華東市場潛力巨大
在藥品消費市場，消費水平與收入水平是成正比例的。全球藥品消費85%以上集中在美、歐、日等幾個發達國家和地區②。而華東地區③處於“長江三角洲經濟”的輻射範圍，是中國區域經濟最發達的地區之一，國內生產總值、人口總數、人均國內生產總值、城鎮居民人均可支配收入、農村居民人均純收入等指標均位居全國前列，藥品消費市場相對發達。其中，浙江省、江蘇省和上海市更是位居全國前三甲。僅上述三省、市即占了全國醫藥市場份額的40%以上④。
2、OTC市場方興未艾
OTC是英文Over The Counter的縮寫，國際上通常稱之為非處方藥。非處方藥是相對處方藥（Rx）而言的，是指那些不需要醫生處方，消費者可以直接從藥店或藥房購買的藥物。由於人們自我藥療和自我保健意識日益增強，自購自用藥品的現象日益增多，尤其是一些療效好並暢銷的藥品在專利期滿改換成OTC藥品而延長其生產周期，這一切都促使了OTC藥品發展速度的加快。而OTC市場在中國更是方興未艾，《處方藥與非處方藥分類管理辦法》的試行、醫藥分家、藥品降價、藥價放開、處方藥、連鎖經營等一係列改革

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