“大顯手機”某年度上市媒體投放分析(ppt 41頁)

“大顯手機”某年度上市媒體投放分析目錄：
一、某年各手機品牌媒介投放情況
二、同類產品——東信上市初期媒介投放效果分析
三、競爭品牌——三星A288媒介投放策略分析
四、大顯某年媒介實施計劃

“大顯手機”某年度上市媒體投放分析內容簡介：
某年全國手機電視投放量9.5億，其中國外手機7.64億，占80.4%，國內手機1.86億，占總投放量19.6%.(數據來源：央視調查谘詢中心）
某年以來,國產手機廣告在電視、報刊、戶外、店頭、 讚助活動、電子網絡等信息傳播媒體上的投放力度和頻度明顯提高
某年以前國產手機以造勢為主，主要在中央級全國發行報刊以及省級大城市報紙為主，以提高宣傳氣勢和擴大宣傳覆蓋地域。某年以來，開始轉移到中小城市報紙媒體。
廣告訴求點由企業形象為主，逐漸轉為突出產品形象為主
在投放力度、頻度、覆蓋地域廣泛性上呈現大幅度增加
67.27%的人是通過網絡來了解通訊信息
60.94%的人通過報紙了解通訊信息。報紙是傳統媒體中最被用戶看好的用來傳遞通訊信息的媒體形式。
42%的消費者是通過電視媒體、雜誌和廣播了解通訊信息的。
（數據來源：首屆中國移動電話消費傾向調查）
東信在某年2月電視廣告費803萬元（折前）。廣 告策略以覆 蓋麵廣、收視率高的中央台為主（占98%），其中新聞聯播後半小時黃金時間內廣告投放最多，此時間內投放費用最多達584萬元，廣告版本主要用15秒（154次）和5秒（57次）提高產品的知名度。
產地杭州 在錢江台投放廣告費用8.3萬元，次數56次，衛視有少 量投放，時間集中在19；30-21:29, 22:30-23:59東信在1季度報紙投放：在27家媒體56次投放了109.75萬元，

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