彩棉內衣廣告促銷實戰完全手冊(doc 35頁)

彩棉內衣廣告促銷實戰完全手冊目錄：
第一節、廣告
第二節、公共關係

彩棉內衣廣告促銷實戰完全手冊內容簡介：
某年，中國內衣彩棉年。在這一年裏將會有眾多彩棉品牌跟進。眾人拾柴火焰高，我們並不害怕挑戰，也不擔心競爭。——因為，我們始終走在前麵
西方軍事家有言：“阻止入侵的最佳戰場是在敵人尚未站穩腳根的海灘。” 現代商業競爭不是大魚吃小魚，而是快魚吃慢魚。始終搶先對手一步，是“朵彩”品牌傳播與促銷推廣的重要作戰策略！
兵法上說：用兵之道，攻心為上，攻城為下，心戰為上，兵戰為下。得人心者得天下。
沒有心動何來行動？行銷是一種溝通與說服的藝術，而說服必須直抵人心！
我們對促銷工具組合的靈活運用，無外乎是訴諸於“心”，誘之以“行”！
第一節 廣告
廣告觀點
l.做廣告不要怕俗
在南昌大學新聞與傳播學院2001級廣告學專業的學生來公司參觀學習的時候，魯總說了一句話：“做廣告不要怕俗”當時有一個學生追問：“您的意思是不是說做廣告一定要‘俗’呢？”肯定不是！不怕俗不等於媚俗。鬆下說過一句話：“不要相信廣告人”為什麼呢？因為廣告人做廣告是為了拿獎、為了滿足自己的藝術審美需求。獲獎的廣告不一定能賣貨，“不怕俗”不是“媚俗”，而是反對一味地追求藝術效果。我們花錢打廣告，不是打給藝術家們看的、也不是打給廣告獎的評委們看的，做實用的、賣貨的廣告，是魯總反複強調的一個重要觀點。

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