分銷渠道策略綜述(ppt 47頁)

分銷渠道策略綜述目錄：
1.分銷渠道綜述
2.中間商
3.分銷渠道的選擇與管理
4.商品的實體分配

分銷渠道策略綜述內容簡介：
分銷渠道即商品流通渠道
美國新利体育取现 協會定義（1960）：
公司內部單位以及公司外部代理商和經銷商的組織結構，通過這些組織，商品才能得以上市營銷。
美國學者愛德華﹒肯迪夫（Edward.W.Candiff) 和理查德﹒斯蒂爾(Richard.R.Still)定義：
分銷渠道是當產品從生產者向最後消費者和產業用戶移動時，直接或間接轉移所有權經過的途徑。
菲利普﹒科特勒：
分銷渠道是指某種貨物或勞務從生產者向消費者移動時，取得這種貨物或勞務的所有權或幫助轉移其所有權的所有企業和個人。
分銷渠道的四層涵義：
1.分銷渠道的起點是生產者，終點是消費者和用戶；
2.分銷渠道的積極參與者，是商品流通過程中各種類型的中間商；
3.在分銷渠道中生產者向消費者或用戶轉移產品或勞務；
4.分銷渠道是指某種特定產品從生產者到消費者或用戶所經曆流程。
分銷渠道為消費者獲得價廉物美的商品，提供了便利，節省了選購商品的時間和精力，減輕了消費者的負擔。
1. 連接生產和消費，是整個社會再生產過程中的一個重要環節，是國民經濟的一個重要組成部分；
2.在整個社會化大生產過程中，分銷渠道起著調節產、供、銷平衡的作用；對國家稅收增加、資金積累、就業的擴大起著不可忽略的作用。

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