解析我國營銷轉型與創新(doc 42頁)

解析我國營銷轉型與創新目錄：
一、解讀中國營銷密碼
二、中國市場的差異性
三、營銷學科的人文特質與國際本土化
四、中國營銷史的特殊性與研究方法論
五、轉型營銷與營銷轉型
六、轉型營銷與營銷轉型
七、胡雪岩模式：中國企業家行為之解讀
八、企業首席營銷官的新崛起
九、創新中國營銷
十、創新中國營銷的策略基礎
附錄：采訪盧泰宏教授

解析我國營銷轉型與創新內容簡介：
為什麼人們感歎“中國市場太大、太複雜、變化太快”?
為什麼說中國市場是轉型市場?
中國轉型市場之特征何在?
跨國公司在中國的勝利之本是什麼?
與西方成熟市場相比，中國營銷的主要不同點表現在哪裏?
對中國市場的基本判斷，不僅是“中國特色”的重要內容，也是在中國成功進行營銷和回答許多問題的一把鑰匙。
一、中國轉型市場不同於西方成熟市場
多位跨國公司的高層管理者在進入中國市場數年後都曾感歎：“中國市場太大、太複雜、變化太快……”中國市場正處在轉變過程之中，過程之一是從“計劃經濟”到“社會主義市場經濟”，達到終點的標誌是：政府與企業的關係完成蛻變，實現現代企業製度；過程之二是從“封閉市場”走向“開放市場”，其終點以中國進入WTO為界。在這一過程中，中國市場環境和市場運作在不斷轉型，由此將中國市場稱之為轉型市場。顯然，轉型市場不同於西方成熟市場，存在種種與成熟市場不相同的奇異點。這是正確解讀中國市場最重要的基本特征點。
在計劃經濟與市場經濟、封閉市場與開放市場這兩種截然不同的環境中，行為特征、思維方式和價值體係都相距甚遠，利益配置也完全不同，直接影響和決定了企業、政府和消費者不同的行為特征。

..............................