試析現代營銷行為的人文操作(doc 11頁)

試析現代營銷行為的人文操作目錄：
一、現代營銷觀念以人文操作為出發點
二、現代營銷策略以人文操作為主線
三、現代營銷管理以創建市場為導向的企業文化的核心
四、現代營銷行為走向人文操作是未來商戰的主旋律

試析現代營銷行為的人文操作內容簡介：
新利体育取现 學自19世紀末創立以來，經曆了初創階段、應用階段、繁榮階段、以及演化創新階段，已發展為一門綜合了經濟學、管理學、社會學、心理學和行為科學等學科原理，又與這些學科有著不同的研究對象和研究內容的、具有獨立體係的邊緣性應用科學，是一門富有啟發性和社會導向性學科。新利体育取现 學產生與發展的過程中，人們對營銷理論研究經過了不斷的實踐、認知、分析、修正與升華，從狹窄的商品推銷術研究，到寬領域的研究，尤其是80年代中期，世界營銷權威菲利普?科特勒“大新利体育取现 ”理論(Megmarketing)的創立，營銷組合策略由4P’S擴展為6P’S，即在產品(Product)、價格(Price)、地點(Place)、促銷(Promotion)的基礎上，增加了權力(Power)和公共關係(Public-Relation)。這標誌著營銷理論進入了嶄新的階段，企業的新利体育取现 行為也完全超越了純經濟行為，而更多地體現了人文操作。
一、現代營銷觀念以人文操作為出發點
新利体育取现 觀念是指導企業決策人員進入營銷實踐活動的指導思想，是企業界根據經濟形勢和多方麵環境因素的變化而形成的一種具有普遍意義的經營哲學。實踐證明，有什麼樣的經營哲學，就有什麼樣的經營結果。傳統的新利体育取现 觀念有生產觀念、產品觀念和推銷觀念，其出發點是一切以生產者為中心，企業考慮的重點是“我擅長於生產什麼”，經營手法是多生產、多銷售，並靠產後推銷甚至靠強實強賣之高壓銷售策略，以獲取利潤。這種觀念適合於生產力水平低、經濟短缺的賣方市場，因而被稱作舊營銷觀念。現代新利体育取现 觀念包括新利体育取现 觀念、社會新利体育取现 觀念、大新利体育取现 觀念，其出發點是一切以消費者為中心，企業關心的是消費者需要什麼我就生產什麼，通過創造和傳遞既能有效地滿足消費者需求，又能符合社會長遠發展利益的產品和服務，實現企業經營目標。這種觀念順應社會主義進步並不斷賦予了新的內涵。今天的營銷觀念，企業把競爭優勢建立在提供消費者、企業、社會福利三者的優異價值的能力上。 在現代營銷觀念指導下，企業致力於發展人類需求、關心社會福利、促進社會進步為宗旨，具體研究如何適應和刺激消費需求，通過新利体育取现 機會分析，選擇服務的目標市場，製定新利体育取现 戰略，規劃新利体育取现 方案，加強新利体育取现 組織、執行與控製等，從而獲取滿意的經濟效益和社會效益。從這一點看現代新利体育取现 觀念實質上是企業文化。由於現代營銷觀念是以發現和滿足人類需求為出發點，企業通過一係列創造性的經營活動，既滿足人類生理和心理的需要，又實現了具體人的社會價值，所以，現代營銷觀念是以人文化操作。

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