我國白酒行業市場渠道策略與現狀分析(doc 38頁)

我國白酒行業市場渠道策略與現狀分析目錄：
第一章：中國白酒行業現狀分析
第二章：山東白酒行業的興衰
第三章：雲門春品牌分析
第四章：雲門春與小糊塗仙對比分析
第五章：火熱的白酒廣告及雲門春品牌延伸策略
第六章：渠道控製策略偏失以及品牌發展遇到的問題
第七章：中小白酒企業路在何方
第八章：總結

我國白酒行業市場渠道策略與現狀分析內容簡介：
我國白酒業無論是在規模上，還是在產品產量及企業數量上，都可稱之為“世界之最”。白酒作為我國特有的、具有悠久曆史的傳統酒種，形成了自己的白酒文化，在我國消費者的心目中占據了不可替代的位置。其創造的經濟效益，在食品工業中僅次於煙草行業，為國家財政積累資金做出了重要貢獻。近幾年，白酒行業每年為國家創造稅利120億元左右，並帶動了相關產業的發展。而我們應該看到因為煙草行業是國家管製行業，所以白酒行業就成為了參與我國完全市場競爭的利稅最大的行業，由此也可預見其競爭激烈程度。
1．1：我國白酒產業現狀
新中國的白酒產業，經曆了解放初期的恢複、中期的建設、改革開放以來的蓬勃發展三個不同階段。
某年新中國成立時，我國白酒的產量隻有10.8萬噸，到了“文革”後的某年，我國白酒產量達到143.74萬噸，比建國初期增長了近15倍。上世紀80年代起，白酒的產量增長步伐加快，到某年，我國白酒產量達到801.30萬噸，達到曆史高峰，是建國初期的80倍左右。此後幾年，國家宏觀政策的調控逐步凸現成效，產業政策的調整也現成果，白酒的產量逐步下降。
某年5月1日，國家稅務部門宣布對白酒進行從價和從量相結合的複合計稅方法。根據新政策，國家對糧食白酒和薯類白酒在維持現行的按照出廠價25%和15%的稅率從價征收消費稅辦法不變的前提下，再對每500克白酒按0.5元從量征收一道消費稅。這就是業內人士所說的“從量稅”。
國家出台這項規定的目的是限製釀酒對糧食的浪費，針對交易大於銷售而製訂的。但是“從量稅”的實施卻使得中國白酒行業產業結構發生了巨大變化，市場因為價格因素對全國白酒企業進行了大洗牌。以低檔酒為主導產品的廠家麵臨著被清除出市場的危險；而老牌的高檔酒生產廠家，如茅台，五糧液等國有大型白酒企業，則是如虎添翼，市場銷售額連年攀升。發展前景也越來越好。

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