營銷策劃研究報告(ppt 122頁)

營銷策劃研究報告目錄：
一、基本概念
二、基本作用
三、基本內容
四、基本要點

營銷策劃研究報告內容簡介：
策劃：籌劃、計劃、謀略和出謀劃策。(書P3第四段)
營銷策劃： 企業對將要發生的營銷行為進行超前決策.(書P7第三段)
企業目標任務表述:
殼牌石油公司 : 滿足人類的能源需要.
美國電報電話公司 : 提供快速有效的通訊工具.
某公司 : 本公司的業務是製造計算尺.
鉛筆公司 : 生產信息傳播工具
商圈定義指商店以其所在地點為中心，沿著一定的方向和距離擴展，吸引顧客的輻射範圍。
即來店顧客所在的區域範圍。
(1)調查問卷包含的內容
被詢問者的基本情況，如姓名、性別、年齡、文化程度、收入、職業等。
調查內容，即調查的具體項目。這是問卷最基本、最主要的部分。
問卷填充說明，要求和注意事項等。
編號，以便分類歸檔。
在問卷中有了最主要的“具體項目”，為什麼還要有被詢問者的“基本情況”？
以調查上海洗衣機普及率為例，談談市場調研程序
如果要你設計一張洗衣機方麵的調查表，特別要注意什麼？
據說20年前上海的洗衣機普及率不及天津、更不及北京，原因是什麼？

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