營銷策劃的基礎理論之CIS(doc 55頁)

營銷策劃的基礎理論之CIS目錄：
一、何為CIS？
二、CIS的組成及關係
三、CI的設計程序與方法
四、CIS的作用
五、CI設計的前期診斷
六、CIS係統手冊（二）
七、導入CIS的契機
八、實施CIS的程序
九、企業形象策劃
十、CIS係統手冊（三）
十一、現代企業發展之路
十二、多元化經營是降低企業經營風險的關鎮　
十三、集團化發展是建立品牌忠誠的必由之路　
十四、企劃的生命力在於個性化

營銷策劃的基礎理論之CIS內容簡介：
CI是英文Corporate Identity的縮寫，直譯為：“企業自我同一化”，我們稱之為企業識別。
所謂“企業識別”就是指環繞著企業的多層關係者，透過商標等視覺要素對大家所產生的態度及所造成的效果的總和。所謂“關係者”包括消費者、股東、投資者、員工、金融機構、有關聯的企業、新聞記者、政府、公共團體等。值得注意的是知識水準不同的人對同一家企業的印象常會不同，各關係者也可能因為不了解企業，而產生非常離譜印象，如何矯正關係者對企業分歧印象或離譜印象，便是公司信息傳遞的目的。
　　CI設計是五十年代歐美開始出來的經營技法，是一種藉著改變企業形象，注入新鮮感，使企業更能引起外界注意進而提升業績的經營技巧。一個企業正如一個人一樣，在社會上與人交往過程中，必然給人們留下一個印象，或英俊，或瀟灑，或幽默，或剽悍，或秀氣，或粗魯，這個印象是由容貌、服飾、言談、性格、閱曆、行為等多方麵構成的。企業的存在和行動，既然為一般人所認識，當然也會對它產生某種印象，即使企業方而棄置不顧，其形象依舊存在。如果企業方麵采取主動，使一般人對企業產生良好的印象，這就是“企業形象戰略”。為了在社會上建立良好的形象，采到意圖性、計劃性，戰略性的有關行動，塑造一個既迎合顧客和社會大眾，又切合企業實體的形象，就會發揮極大的經營效力。

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