信用卡營銷管理知識(ppt 30頁)

信用卡營銷管理知識目錄:
1. 持卡人管理
2. 合作營銷的威力

信用卡營銷管理知識內容簡介:
在持卡人管理中，首先要爭取持卡人，因為持卡人可能意味著利潤，這就要讓持卡人知道為什麼信用卡比現金好，同時要有良好的用卡環境和完善的服務。
對不同持卡人提供不同類型的產品遵循的原則：效率和風險.持卡人簽字為基礎的卡片，可以在很多特約商戶處使用，包括聯機的或不聯機的POS終端機以及手工操作的環境，對特約商戶設定多種多樣的免授權限額，所以發卡行對每一筆交易都親自決定是否批準。顯然，卡1效用少，但可以使發卡行對風險進行有力的控製，因為發卡行通過授權來監視每一筆交易，從而控製持卡人的支出。相反，卡2具有強大的效用，給持卡人提供了較大的方便，同時，也給發卡行帶來潛在的巨大收入。但是，由於其使用的範圍太廣，發卡行對帳戶的控製程度就會下降。

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