中國廣播受眾市場的需求(ppt 52頁)

中國廣播受眾市場的需求目錄:
一、中國廣播受眾市場的現狀及趨勢
二、受眾市場細分對廣播的深度需求
三、受眾市場細分給廣播帶來的市場機會

中國廣播受眾市場的需求內容簡介:
目前廣播聽眾仍以高中文化程度為主，但大專以上的聽眾比例越來越大，北京、上海、深圳等城市已經超過30%；聽眾群體細分化。以駕車人士、學生、離退休人員、公司職員、工、個體私營業主等為特征的群體在整個聽眾群中占了80%以上。 廣告價值高的聽眾群體在擴大。如私家車主、白領等。
老年聽眾群：相當多的老年人是廣播的忠實聽眾，約占整個聽眾群的20%左右。他們中大部分都是離退休人員，收入雖然比較低，但仍具備一定的消費能力，特別是某些領域產品的消費能力。學生聽眾群：學生是廣播聽眾的重要組成部分，大約占整個聽眾群的15%左右。他們中在校大學生占較大份額，因此這一群體的文化程度比較高，雖然他們沒有固定的收入，但有來自家庭的較強的經濟支持，而且他們將是未來的消費主力軍。
互聯網的迅猛發展，也為廣播帶來了很多的發展機會。目前，國內許多電台或頻率都開通了網上同步直播，或利用網絡介紹節目的同時外掛節目聲訊文件供網民下載或收聽，網絡廣播已經初建雛形。

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