公交車移動電視節目傳播效果分析(doc 61頁)

公交車移動電視節目傳播效果分析目錄:
1 緒論
2.內容分析
3.傳播效果分析傳

公交車移動電視節目傳播效果分析內容簡介:
公交車移動電視的一些節目是重複性頻繁播出的，由於受眾是短暫的接收群體，且呈流動狀態，因此，這種重複性可以使信息盡可能地全麵覆蓋。公交車移動電視的受眾的收視心理複雜，導致了傳播效果的差異。“受眾對接收的信息的選擇有四道圍牆的防禦，最外層的是選擇性接觸，隨後是選擇性注意、選擇性理解、選擇性記憶。”[2]選擇性接受和選擇性記憶可以闡釋這一現象。選擇性記憶是受願望、需要、態度及其他心理因素的影響而回憶信息的傾向。受眾的知識層麵不同，所需信息質量也有差異。因乘客的乘車目的不同，有學習者、工作者、購物者、旅遊觀光者等，知識層麵有很大差異，導致接受信息時，對其理解程度、個人興趣等均有差異。所以同一時間播放同樣內容，不能完全保證傳播效果。公交車移動電視還采用先進數字傳輸技術，實現了高畫質、高音質、多頻道、高性能，給受眾全新的視聽感受，這是優於傳統電視之處。
　　但是傳播環境嘈雜，信道不通暢，信號不穩定等問題都影響了傳播效果。從技術的角度看，由於技術上的不成熟，公交車移動電視在畫麵的穩定性以及接收的可靠性方麵有許多問題需要克服。比如車輛在突然啟動或行駛轉彎的過程中會出現畫麵抖動的情況；當通過隧道等封閉性的建築或高層建築群時，就會出現電視信號消失或屏蔽等現象，造成一段時間的收視空白。另外，移動電視的聲音通道和報站器是同一個聲音通道，當公交車輛需要報站時.

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