用友軟件千禧之旅整合營銷傳播案例(doc 16)

一、項目背景
�牐�1999年，國家宏觀經濟形勢趨好，信息技術領域圍繞著網絡和電子商務高潮迭起，政府上網工程帶動了企事業單位在上半年對信息化的投資。但隨著2000年逼近，出於對千年蟲的擔憂，用戶在下半年對IT現實投資趨於謹慎。

�牐犜谪攧哲浖�行業，基於1998年和1999上半年各家企業的品牌宣傳推廣，市場競爭更趨激烈，尤其是金蝶公司采取影子策略，在"數字化管理"，"網絡財務"等概念上亦趨亦隨，在品牌宣傳上刻意模糊與用友的距離。金蝶1999年上半年投入較大資金舉辦題為"揭開管理新生活"全國巡展，市場反映良好，並有較明確的上市融資、擴大市場運作趨勢。

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