通畀開絡骨刺消痛膠囊營銷策劃書.（doc25）

目　錄
一、 市場分析……………………………………………………………………………3
１、 市場概述………………………………………………………………………3
２、 認識骨病………………………………………………………………………3
二、 行業分析……………………………………………………………………………4
１、 政策環境………………………………………………………………………4
２、 經濟環境………………………………………………………………………4
３、 自然環境………………………………………………………………………4
三、 競爭環境分析………………………………………………………………………4
１、 功效分析………………………………………………………………………5
２、 價格分析………………………………………………………………………5
３、 相關競品狀況…………………………………………………………………5
４、 主要競品………………………………………………………………………5
５、 目前市場競爭品牌賣點………………………………………………………6
四、 目標消費者分析……………………………………………………………………6
１、 消費方式轉變…………………………………………………………………6
２、 消費者分類及信息來源………………………………………………………6
３、 目標消費需求重點……………………………………………………………7
五、 SWOT分析……………………………………………………………………… 7
１、 優勢……………………………………………………………………………7
２、 劣勢……………………………………………………………………………7
３、 威脅……………………………………………………………………………7
４、 機會……………………………………………………………………………7
六、 產品市場定位………………………………………………………………………8
１、 功能定位………………………………………………………………………8
２、 目標消費群體定位……………………………………………………………8
３、 訴求對象………………………………………………………………………8
４、 目標市場………………………………………………………………………8
５、 賣點……………………………………………………………………………9
七、 市場目標……………………………………………………………………………9
八、 營銷策略………………………………………………………………………… 9
１、 廣告策略…………………………………………………………………… 13
２、 通路、終端管理策略……………………………………………………… 14
九、 執行時間（略）………………………………………………………………… 14
附件…………………………………………………………………………………………15
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