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XX品牌通用耗材新利体育取现 策劃書(doc16)

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營銷策劃
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XX品牌通用耗材新利体育取现 策劃書(doc16)內容簡介
第一步:市場狀況分析
一、 行業概況
目前,打印機已成為辦公自動化的主要設備,其附屬產品——打印耗材也日益走入IT舞台的中心地帶。隨著彩色噴墨打印機日益盛行,特別是數碼照片打印機方興未艾的今天,打印機耗材也受到了消費者的廣泛關注。目前因為各種因素,兼容耗材快速發展起來,而原裝耗材為了繼續保持自己的競爭優勢,仍然從各個方麵大力打擊兼容產品,作為兼容耗材廠商來講,真的可以從耗材市場中分得一杯羹嗎?
1、 產品規模日益擴大,兼容耗材市場空間加大
從2001年以來,中國信息產業的發展速度比同期GDP增長值大3倍多,其增長率高達27%,而作為一個巨大的市場,中國的互聯網用戶和連機數量均持續快速發展,目前位居世界前列。中國國內旺盛的內需,強烈地刺激了打印機的市場,其銷量增長率達14%,其中銷售噴墨打印機占整個打印機總銷量的63.9%,超過了200萬台。由於家用噴墨打印機購置量猛增,再加上聯想等大公司買電腦預置(捆綁)噴墨機,銷量比相關部門預測的量還高一些,到2002年底之前,我國噴墨打印機保有量將達850萬台左右,今年的發展將更為迅速,這也就為噴墨耗材本地化提供了巨大的市場空間。

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